A Netflix não conseguiu expandir seu negócio na Índia apesar de a gigante global de streaming reduzir consistentemente os custos de assinatura no país, escreveram analistas da AllianceBernstein em um relatório para os clientes na quinta-feira.

O serviço de streaming dos EUA tem cerca de 6,5 milhões de assinantes na Índia, em comparação com os 20 milhões do Prime Video no mercado sul-asiático, escreveram os analistas. O Disney+ Hotstar continua a dominar o mercado com mais de 40 milhões de assinantes.

A AllianceBernstein atribuiu o crescimento mais lento da Netflix na Índia à falta de conteúdo local, dizendo que apenas 12% dos títulos oferecidos pela gigante global de streaming no país eram de conteúdo local. Em comparação, cerca de 60% do catálogo do Prime Video na Índia era em idiomas locais.

A recepção pobre na Índia vem apesar da Netflix reduzir consistentemente os preços no país, mesmo enquanto virtualmente aumentou os preços em todos os outros mercados-chave. Em agosto, a Netflix firmou um acordo “inédito” com a Jio Platforms, o maior operador de telecomunicações da Índia, para agrupar o serviço de streaming com os planos pay-as-you-go da operadora.

“Talvez a lição da Índia aponte tanto para a necessidade de uma maior densidade de conteúdo em idiomas locais, como descrevemos acima, mas também para o reconhecimento de que, em muitos mercados emergentes, o valor está menos vinculado a uma comparação com outros serviços de streaming e mais vinculado a um custo muito mais baixo de TV linear ou vídeo na Internet. A Índia, por exemplo, é provavelmente o maior mercado do YouTube, e uma área de crescimento chave para nomes de redes sociais,” escreveram os analistas.

A Netflix não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

O Hotstar da Disney continua a dominar seus concorrentes na Índia, graças às suas ofertas de streaming de cricket, que consistentemente atraem milhões de telespectadores ao vivo durante as partidas. A plataforma até está oferecendo streaming gratuito da atual Copa do Mundo de Cricket da ICC, um evento que durará mais de 45 dias, para todos os usuários de dispositivos móveis. O JioCinema, o empreendimento mais recente do bilionário Mukesh Ambani, está seguindo a estratégia da Disney — de adquirir os direitos de partidas de cricket de alto perfil — e está cada vez mais se consolidando como um concorrente formidável.